M1. 마케팅 기초 — 팔리는 구조 이해하기

채널을 만지기 전에 갖춰야 할 뼈대를 세웁니다. 타깃 정의·퍼널·가치 제안·포지셔닝·KPI·예산·캘린더까지, 12강을 마치면 한 장짜리 마케팅 계획서가 완성됩니다.

2 of 12 lessons ~6 min

Curriculum

1
마케팅과 광고는 어떻게 다른가
광고는 마케팅의 한 조각입니다. 이 구분을 못 하면 돈을 쓰고도 아무것도 남지 않습니다.
3 min
2
타깃을 숫자로 정의하기 — 페르소나 만들기
"20~30대 여성"은 타깃이 아닙니다. 실행 가능한 타깃 정의는 채널과 메시지를 결정할 만큼 구체적이어야 합니다.
3 min
고객 여정과 퍼널 — AARRR로 구멍 찾기
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가치 제안 한 문장 만들기
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포지셔닝과 경쟁 분석 — 시장에서 내 자리 찾기
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브랜드 톤앤매너 — 말투를 규칙으로 만들기
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채널 선택 — 어디에 올릴 것인가
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목표 설정 — KPI와 OKR로 성공을 정의하기
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예산 배분의 기본 — 돈이 없어도 배분은 필요하다
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마케팅 캘린더 — 발행을 운에 맡기지 않기
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넘지 말아야 할 선 — 광고 표시 의무와 뒷광고
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실습 — 마케팅 원페이지 완성하기
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